原標題：“強行高端”的強行高端波司登，近14%收入來自于貼牌加工

降毛利率、司登售公司股關店、近收價羽??KAIYUN(開云)·體育全站貼牌，入自絨服波司登真的于貼配這樣提價嗎？

近日，國產羽絨服賣到7000元的牌加消息引發(fā)熱議。據中華全國商業(yè)信息中心數據，工零2014年-2020年，強行高端我國羽絨服平均單價已經由452元漲到656元；大型防寒服的司登售公司股成交價突破1000元，其中2000元以上的近收價羽占比已經接近70%。

而國內最大的入自絨服羽絨服品牌之一的波司登，在高調官宣高端化后，于貼其2019年推出的牌加??KAIYUN(開云)·體育全站登峰系列最高售價達11800元，直逼國際大牌加拿大鵝，工零其他產品均價也連年提升。強行高端

在推出萬元的登峰系列后，波司登首席財務官兼副總裁朱高峰在2021年底透露，集團整體的平均價格已升至1600元，未來三年均價將增至2000元，主要銷售價位在1500元-1800元之間。

但伴隨著平均售價的提升，公司股價卻沒有好轉，據鳳凰網財經報道，波司登當前股價為3.14港元/股，距離最高點6.57港元/股跌超50%，市值蒸發(fā)超300億港元。

股價下跌的同時波司登門店數量也在減少。數據顯示，截至2023年3月31日，波司登的羽絨服業(yè)務常規(guī)零售網點總數較上一年同期凈減少了386家至3423家。其中自營零售網點凈減少了327家，第三方經銷商的零售網點凈減少了59家。波司登的自營和第三方經銷商經營的零售網點分別占整個零售網絡的40.9%和59.1%。

而在均價提升開店減少的同時，據波司登年報顯示，在過去一個完整財年中，公司貼牌加工管理業(yè)務收入22.94億元，占總收入約13.7%，同比上升20.7%。而在貼牌費用外，公司2022年廣告和宣傳費用、使用權資產折舊費以及銷售人員開支，約人民幣61.25億元，不可謂不多。

貼牌、提價帶來的結果卻并非像波司登預計的一般良好，2022年年報中顯示，公司的營收雖然增加14.1%，但毛利率卻持續(xù)下滑，降至50%。

可以這么說，如此提價之下，市值蒸發(fā)卻反超300億港元，零售網點也快速減少，與13.7%貼牌收益率，形成了鮮明的對比，企業(yè)為了盈利無可厚非，但也要根據消費者實力與品牌層級做出戰(zhàn)略選擇，否則必將自食苦果。查看更多